你擁有一個屬于自己的網站，并且它已經開始運行了，你的產品展示正常，銷售額有上升，一切都很好是吧？雖然這些都是好的跡象，但如果有什么東西損害了你的銷售，比如你的網站設計，怎么辦？根據斯坦福大學的一項研究，75%的用戶承認他們通過網站設計來判斷公司的可信度。更讓人吃驚的是，用戶只需要50毫秒就可以對你的網站形成一個整體的看法！換句話說，你最好希望你的網站給人留下深刻印象。

根據我們審核和設計電商平臺網站的經驗，我們注意到一些中小企業常見的設計錯誤，可以糾正這些錯誤，使您的企業走上成功之路。

錯誤#1：軟弱的品牌和信息傳遞

品牌化傳達了你的目的，并讓你的受眾瞥見你的使命和個性。顏色、字體和聲音的音調只是共同創造一個品牌的一些組成部分。不要通過設身處地為你的理想顧客著想，問他們“什么對他們有吸引力？”來建立一個反映你個人審美的品牌。如果你的品牌在你的網站上不夠清晰和簡潔，很有可能會讓顧客感到困惑或懷疑你的可信度。

解決方案

確保你的標志是目前和突出在你的網站的標題

這個例子展示了一個平衡的標題，一個有足夠的呼吸空間的標志，一個清晰的導航和粉紅色的品牌元素來吸引眼球。

當你想要確保你的標志清晰易讀時，你也不想要一個討厭的大標志在你面前辣眼睛。只要它有足夠的呼吸空間，任何周圍的信息都不會與它競爭（稍后會詳細介紹），那么你就會處于良好的狀態。如果你有一個品牌指南，現在是時候使用它了。參考你的品牌指南，以確保你的補充品牌資產是一致的。

如果你沒有一個品牌指南，不要害怕！在你的標志（你的品牌的臉）建立和到位后，使用它作為一個指南來建立調色板和排版。

創建一個聲明，傳達你是誰，你賣什么

這個網站會立即向顧客提供一個價值定位，清楚地說明他們賣的是什么，以及為什么它是一個更好的產品。

用戶需要2.6秒的時間才能看到網站上最能影響他們第一印象的地方。極端清晰和一個有吸引力的設計將需要攜手合作，讓你的顧客理解和對你的品牌有信心。用一到兩句話，把重點放在客戶的意圖上，傳達一個關于你的品牌的令人信服的信息。

錯誤2：層次不清

你可能想要大聲喊出“看看這個很棒的產品！”或者“嘿，你看到這個了嗎？”“當你的顧客登陸你的網站時，我建議他們不要這樣做。戰略性的銷售規劃是一回事，但如果競爭產品和優惠在整個頁面上都在吸引人們的注意，你會讓購物者感到困惑、迷失方向，并準備好說“再見”。有了適當的等級制度，你就不用大喊大叫了。用戶的眼睛會很自然地識別何時何地去看。

解決方案

評估你的字體和字體風格

Huron.com使用了精心設計的字體來區分不同的部分，從而吸引用戶的注意力。

你的標題和標題是否與正文和其他文本有明顯的區別？大小在建立可視層次結構中起著很大的作用。最后，這取決于你使用的字體，但是一般來說，標題的大小在30-40點之間，正文的大小在18-21點之間。字體變粗或變細是組織網站文本內容的另一種有效方法。這些視覺提示告訴用戶消化信息和瀏覽網站的正確順序。

獨特的號召性用語

這個套餐服務使用高對比度的按鈕來吸引用戶的注意力，并在頂部添加一個互補色條來吸引用戶注冊他們的第一個餐盒。

你通過了快速判斷測試，而用戶正在瀏覽你的網站……現在該怎么辦？引導購物者到他們需要去的地方！戰略性的cta會指導你的顧客做出合適的購買決定。確定你的動機，無論它是讓用戶點擊到一個特定的類別或注冊你的電子郵件通訊，并使用大小，重量和顏色來吸引用戶的注意力。

70%的小型商業網站缺乏合適的cta。不要讓你的訪客懸而不決。用簡明的說明引導他們走上正確的道路——包括你的聯系方式！Huff Industrial Marketing的一份報告發現，44%的訪問者會在沒有明確電話號碼的情況下離開網站。

重新評估你的主導航

Pand.co使用排版提示，如重量和字體大小，以確保他們的導航比其他標題信息更突出。

你的網站導航應該是你的網站的“北極星”，一個錨點，以確定你的購物者的方向，并幫助他們到達他們需要去的地方。它在標題內容的其余部分中是否明顯突出？它的樣式是否與周圍的內容不同，以賦予它更高的價值？雖然在你的導航欄中放棄每個可購物的鏈接可能很誘人，但是考慮整合以獲得更好的整體用戶體驗。給購物者提供太多的選擇可能會導致“選擇超載”，導致不堪重負的購物者發現離開競爭對手的網站購物比繼續挖掘你的網站要容易得多。

錯誤3：沒有回應

一個對移動設備友好的網站并不是一個“有多好”或者“也許有一天”之類的交易。這是絕對必要的。專家預測，到2021年，移動商務將占到電商平臺銷售的一半以上。換句話說，如果你的在線商店沒有創造出一種直觀、易用的移動體驗，那么你就可以和潛在的銷售說再見了。谷歌對此表示贊同，并指出那些在你的商店里有過糟糕經歷的顧客將來購買你商品的可能性會降低62%。縮放和水平滾動不僅是小麻煩；它們肯定是購物者離開你的網站的原因。

解決方案

投資響應式設計

這個例子演示了從桌面到移動設備的無縫購物體驗。

一個有經驗的設計人員會知道如何用移動友好的實踐正確地格式化一個設計，但是真正神奇的是代碼。該代碼告訴設計如何根據用戶的設備進行堆疊，創建從桌面到平板電腦再到移動設備的愉快用戶體驗。投資一個新的設計與新鮮的響應代碼將確保您的網站是在最佳狀態和優化的谷歌。

結論

一個糟糕的網站設計可能會損害你公司的信譽，但一個高質量的網站，加上有針對性的信息傳遞、有針對性的品牌宣傳、周到的、移動友好的布局，會讓用戶知道你的公司關心它的數字形象。這會給人留下積極的印象，讓顧客回心轉意，增加銷售量。