人們很容易對(duì)顏色和紋理著迷。這些設(shè)計(jì)元素需要引起注意；它們提供的可能性錯(cuò)綜復(fù)雜且令人興奮。相比之下，線條的簡(jiǎn)單性可能會(huì)讓人感到缺乏或乏味。

但你有多少次停下來認(rèn)真考慮線路呢？研究他們給你帶來的感受？想知道它們?nèi)绾斡绊懩鷮?duì)圖像的看法？這個(gè)看似無關(guān)緊要的元素是藝術(shù)和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。線條是畫筆在空白畫布上的第一筆，是我們視覺感知的主要成分。

因此，讓我們回到基礎(chǔ)知識(shí)，探索線條的奇妙世界、它們背后的心理學(xué)，以及它們?nèi)绾螏椭澜缟弦恍┳罹邩?biāo)志性的品牌講述他們的故事。

什么是線條，它們?cè)谠O(shè)計(jì)中如何使用？

在幾何課上，您可能了解到線是在兩個(gè)方向上無限延伸的一維對(duì)象。雖然這在技術(shù)上是正確的，但這個(gè)平淡的定義確實(shí)有害。

線條遠(yuǎn)不止于此。對(duì)于初學(xué)者來說，它們是視覺傳達(dá)的構(gòu)建塊和多功能工具。從結(jié)構(gòu)到傳達(dá)意義，線條在設(shè)計(jì)中扮演著多樣化且同樣重要的角色。例如：

• 他們?cè)谠O(shè)計(jì)中建立單獨(dú)的部分以添加結(jié)構(gòu)

• 它們通過引導(dǎo)眼睛從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)來創(chuàng)建視覺運(yùn)動(dòng)的路徑

• 它們形成形狀的輪廓，有助于整體形式

• 它們傳達(dá)心情和情感，增添能量、節(jié)奏和活力

• 他們可以創(chuàng)建圖案（重復(fù)線條）或紋理（變化的線條）以增加深度和維度

線條心理學(xué)

臺(tái)詞可以承載令人印象深刻的心理重量。我們的大腦以不同的方式處理不同類型的線條，并從這種解釋中得出特定的含義。鑒于此，臺(tái)詞可以成為講故事的人，傳遞品牌獨(dú)特的身份、敘事、價(jià)值觀和使命。

例如，水平線可以傳達(dá)寧?kù)o。想象一幅平靜的風(fēng)景，地平線平坦。您感受到的主要情緒可能是平靜。對(duì)于想要展現(xiàn)穩(wěn)定和腳踏實(shí)地形象的品牌來說，水平線是理想的選擇，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭^眾感到安全和輕松——例如健康公司、瑜伽工作室或床墊品牌。

另一方面，垂直線條會(huì)引發(fā)力量、突出和正式的感覺。想象一下像帝國(guó)大廈這樣的標(biāo)志性建筑，一棵高高聳立的古老橡樹，或者一個(gè)立正的士兵。想要傳遞尊嚴(yán)和力量，讓觀眾認(rèn)為他們可靠和專業(yè)的品牌通常會(huì)使用垂直線——例如銀行或保險(xiǎn)公司。

對(duì)角線都是關(guān)于運(yùn)動(dòng)的。想象一下劃過天空的流星或飛翔的鳥兒，以及它們的動(dòng)作如何傳達(dá)活力、能量和行動(dòng)。對(duì)于健身公司、旅行社或科技初創(chuàng)公司等想要展現(xiàn)活力和活力的品牌來說，對(duì)角線是完美的設(shè)計(jì)元素。

線條在標(biāo)志性品牌故事中的作用

作為設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，線條在品牌世界中始終存在。對(duì)于那些希望在我們的集體意識(shí)中占有一席之地的公司來說，它們至關(guān)重要。從領(lǐng)先的鞋類公司阿迪達(dá)斯到房地產(chǎn)租賃巨頭 Airbnb，以下是產(chǎn)品線如何幫助全球領(lǐng)先品牌講述標(biāo)志性故事的方法。

阿迪達(dá)斯

自 1949 年成立以來，阿迪達(dá)斯已向世界介紹了其徽標(biāo)的多次迭代。最令人難忘和立即識(shí)別的變化具有一系列共同特征，包括線條的存在和巧妙運(yùn)用來傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和身份。

三條紋長(zhǎng)期以來一直是該品牌的主打元素。它們是簡(jiǎn)約的典范，創(chuàng)造了獨(dú)特、易于識(shí)別的品牌標(biāo)志，使阿迪達(dá)斯能夠立即被識(shí)別。

1972 年，這些線條與三葉草搭配，延伸到新的視覺效果中。該標(biāo)志的推出恰逢阿迪達(dá)斯擴(kuò)大其產(chǎn)品目錄以包括服裝。這一更新后的標(biāo)識(shí)看起來傳達(dá)了一種擴(kuò)張感，反映了阿迪達(dá)斯的成長(zhǎng)，同時(shí)保留了已成為品牌認(rèn)知不可或缺的核心元素——三條紋。

曲線傳達(dá)出柔軟的感覺，讓人想起人體和連綿起伏的山巒，但它們也傳達(dá)了流動(dòng)性和連續(xù)性。對(duì)于那些想要傳達(dá)熱情、熟悉的感覺的品牌來說，它們是常見的選擇，比如有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品公司或人體工學(xué)設(shè)計(jì)品牌。

國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司

這家跨國(guó)科技公司自 1910 年代初就已存在，但直到1924 年才更名為國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司 (IBM)。使用這個(gè)名稱的第一個(gè)徽標(biāo)華麗、相當(dāng)復(fù)雜，與當(dāng)今消費(fèi)者聯(lián)想到的 IBM 的迭代非常不同。

1947 年，公司面臨著從打孔卡制表業(yè)務(wù)向計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。標(biāo)志必須跟上并反映這種變化。推出了現(xiàn)在熟悉的版本，具有更現(xiàn)代的外觀，具有光滑、實(shí)心的線條，形成字母 IBM。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，利用強(qiáng)烈的水平線條營(yíng)造出穩(wěn)定和專業(yè)的感覺。

去線路帶你去的地方

線條——低調(diào)，卻充滿潛力。它們對(duì)于傳達(dá)品牌的個(gè)性、價(jià)值觀和愿景具有深遠(yuǎn)的影響。它們是暗流，引導(dǎo)我們對(duì)品牌的理解和情感反應(yīng)。

下次當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己在畫板上創(chuàng)作一個(gè)令人難忘的視覺故事時(shí)，不要忽略臺(tái)詞。相反，記住他們沉默的力量，考慮他們的心理和敘事潛力。充分利用它們的多功能性來創(chuàng)造不僅看起來合適，而且在品牌故事背景下 感覺合適的設(shè)計(jì)。