搜尋引擎最佳化（SEO）的世界正經歷一場革命性的變革。人工智慧（AI）像是 deepseek、Claude …等的崛起不僅改變了搜尋引擎的運作方式，也徹底顛覆了我們對SEO 的認知。過去，我們可能著重于研究關鍵字、產生內容和建立連結等傳統策略，但如今，我們必須以更宏觀的角度來看待SEO，將其視為一種「產品」，并專注于打造使用者自我探索的旅程。

Eli Schwartz 是一位經驗豐富的SEO 顧問和作家，在他的「Rethinking SEO in the age of AI 」中深入探討了AI 時代下SEO 的演進，并分享了許多令人耳目一新的觀點。他強調，企業應該將SEO 視為一種產品，專注于使用者自主探索的過程，而非僅僅依賴傳統的內容策略。

• 傳統SEO 的迷思與AI 時代的新思維

  過去，使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字，得到的結果往往是一長串的網頁連結，需要自行篩選和判斷。但隨著AI 技術的發展，搜尋引擎開始能夠理解使用者的意圖，并提供更精準、更完整的答案。例如，當你搜尋「臺北最佳咖啡廳」時，搜尋引擎可能會直接顯示一張臺北最佳咖啡廳的地圖，并附上每家咖啡廳的評分、營業時間和特色介紹。

  Eli Schwartz 指出，AI 的出現讓搜尋引擎的結果頁面（SERP）變得更加動態和個人化。 AI 驅動的語言模型（LLM）能夠理解使用者的搜尋意圖，并提供更精準、更完整的答案，甚至直接在搜尋結果頁面中顯示，使用者不再需要點擊大量的連結，就能快速找到他們需要的資訊。

  這意味著，使用者可能不再需要點擊進入網站就能獲得所需資訊，而傳統的SEO 策略也因此面臨挑戰。

  舉例來說，當使用者搜尋「臺北最佳咖啡廳」時，AI 語言模型可能會直接在搜尋結果頁面中顯示幾間評價最高的咖啡廳，并提供地址、營業時間、菜單等資訊。使用者可能就不會再點擊其他網站的連結，這對于那些排名較后的網站來說，無疑是一大沖擊。

  另外，當使用者搜尋「迪拜咖啡廳推薦」時，他們可能想找尋：

  你的文章能否精準滿足這些不同的需求，將決定使用者是否會停留、閱讀，甚至進一步采取行動（例如：預約訂位、前往消費）。

  因此，在AI 時代，我們必須重新思考SEO 的價值和定位。我們不能再盲目追求排名，而是要深入了解使用者的需求和行為，并打造一個能夠滿足他們需求的「產品」。

  SEO 不只要流量，更要提升使用者體驗

  以往，許多企業將SEO 的目標設定為「提高網站流量」。他們認為，只要網站流量夠高，就能帶來更多的客戶和收益。然而，Schwartz 認為，這種想法已經過時了。

  Schwartz 強調，SEO 的核心應該是「提升使用者體驗」。我們應該思考使用者在搜尋引擎中輸入關鍵字的背后動機是什么？他們希望找到什么樣的資訊？他們想要解決什么樣的問題？

  在AI 時代，企業應該思考如何透過SEO，幫助使用者更輕松地找到他們需要的資訊，并提供他們想要的結果。例如，如果使用者搜尋「線上學習平臺」，企業的目標應該是讓使用者能夠快速找到適合他們的線上學習平臺，并順利完成注冊和課程購買。

  Schwartz 強調，只有當使用者在網站上獲得良好的體驗，他們才會愿意留下來，并最終轉化為客戶。因此，企業應該將使用者體驗放在SEO 策略的核心位置。

  舉例來說，交友軟體Tinder 的成長主管Udi Milo 發現，許多使用者在搜尋「寂寞」、「新城市生活」等關鍵字時，其實是想尋找解決寂寞的方法，而Tinder 正好可以滿足這個需求。因此，Tinder 針對這些關鍵字進行SEO 優化，并創作相關內容，成功吸引了大量的新使用者。

  這個案例說明，SEO 不僅僅是提升網站排名，更重要的是要了解使用者的心理需求，并提供他們真正需要的資訊和服務。

  AI 如何改變搜尋引擎游戲規則？

  AI 技術的發展，特別是大型語言模型（LLMs）的應用，徹底改變了搜尋引擎的游戲規則。 LLMs 能夠理解自然語言，并根據使用者的搜尋意圖，提供更精準、更完整的資訊。

  舉例來說，當你搜尋「SEO 是什么」時， Google 可能會直接在搜尋結果頁面顯示AI 生成的答案，涵蓋SEO 的定義、重要性以及基本操作技巧。這意味著，使用者不需要點擊任何網站，就能快速獲得他們想要的資訊。

  這樣的改變，對SEO 策略帶來了哪些影響？

  SEO 的投資報酬率：精準預測與多元成長引擎

  在AI 時代，評估SEO 的投資報酬率（ROI）變得更加重要。我們不能再像過去那樣，只依賴關鍵字研究工具來預測流量和轉換率。因為這些工具的數據往往不夠準確，而且無法反映AI 語言模型對搜尋結果的影響。

  Schwartz 建議，我們應該建立更精準的預測模型，并將SEO 與其他成長引擎（例如付費廣告、口碑行銷和業務開發）進行比較，找出最適合企業發展的策略。

  舉例來說，對于資源有限的新創公司而言，SEO 可能不是最佳的投資選擇。因為SEO 的成效需要時間累積，而且初期投入的成本也相對較高。

  打破SEO 迷思：建立正確的SEO 觀念

  在SEO 領域中，除了上述提到的迷思之外，Schwartz 還指出了其他一些常見的SEO 迷思，例如：

  迷思一：所有企業都需要一開始就執行SEO

  Schwartz 認為，并非所有企業都需要一開始就立即開始進行SEO 優化。例如，一些只服務特定客戶群體的企業，可能不需要馬上透過SEO 來吸引新的客戶。事實上，SEO 并非一蹴可幾，而且需要配合公司的整體發展策略。

  迷思二：關鍵字研究工具是SEO 的萬能藥

  Schwartz 指出，關鍵字研究工具雖然可以提供一些參考數據，但企業不應該完全依賴這些工具。因為這些工具的數據往往不夠準確，而且無法反映使用者的真實搜尋意圖。

  迷思三：建立外部連結只是為了提升排名

  建立外部連結只是SEO 的其中一個重要環節，但它的目的并非只是提升排名。連結建立更重要的意義是建立網站的權威性和可信度，并吸引更多使用者。企業還應該關注其他方面，例如網站內容的品質、網站的使用者體驗等等。

  結語

  AI 時代的SEO 充滿了挑戰和機遇。企業必須摒棄傳統的 SEO 思維，擁抱使用者自主探索的概念，才能在這個新的數位時代中取得成功。 Schwartz 的演講為我們提供了一個全新的視角，讓我們能夠更深入地理解AI 時代下的SEO，并找到更有效的SEO 策略。

  就像搭乘一臺高速行駛的列車，企業必須緊跟AI 的發展步伐，不斷調整他們的 SEO 策略，才能在數位時代的競爭中保持領先地位。

  在AI 時代，SEO 的游戲規則已經改變。我們必須拋開傳統的思維， 擁抱新的技術和策略，才能在競爭激烈的網路世界中脫穎而出。

  以下是一些SEO 的未來趨勢：

  SEO 的未來充滿挑戰，但也充滿機遇。只要我們能夠掌握趨勢， 擁抱變革，就能夠在AI 時代創造出更優異的谷歌SEO 成效，并協助企業在數位世界中取得成功。