在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，流量獲取方式和流量獲取渠道總是層出不窮，可真正能長盛不衰的方法并不多。
從2009年開始做網(wǎng)站，小謙感受過論壇、QQ群、貼吧、問答平臺等推廣方式的紅利，但長期可持續(xù)的流量獲取辦法，當屬SEO。
任何一個市場都是有流量紅利的，但沒有紅利為什么還有很多企業(yè)活得很滋潤？保持精細化的運營策略非常重要，而SEO就是屬于一種在如今的小程序市場上都可以用好的精細化流量獲取方式。
從2018年開始，小程序在整個互聯(lián)網(wǎng)就越來越火，小謙身邊就有幾個朋友很輕松地獲得了幾十萬甚至幾百萬的日活。但到了2019年，小程序的流量越來越難做了，小程序排行榜上的排名變化也越來越小的，這似乎是一個很絕望的消息。前不久百度宣布向自家的智能小程序開放全域搜索流量，這讓深諳SEO規(guī)則的站長開發(fā)者嗅到了一絲機會。
SEO以免費、精準的特性，幫助了很多站長成為了備受矚目的互聯(lián)網(wǎng)大佬。雖然目前網(wǎng)站的發(fā)展式微，純粹做網(wǎng)站已經(jīng)很難存活，但在小程序時代，你會發(fā)現(xiàn)小程序SEO的機會依舊需要好好把握，也許下一個借助SEO成為未來主流公司老板的機會，就在你我他的手上。
傳統(tǒng)SEO基本規(guī)范不可丟 小程序SEO優(yōu)化需牢記這些基本點
雖然百度智能小程序、支付寶小程序、微信小程序都基于搜索給了小程序推廣的入口，但很多人對于小程序的SEO依舊還是無從下手。
首先，我們得搞清楚一個基本常識，SEO的中文名字就是叫搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎是以蜘蛛程序的方式去將你產(chǎn)品的信息進入搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，然后基于關(guān)鍵詞來匹配和展示你的產(chǎn)品信息。雖然網(wǎng)站和小程序是兩種形態(tài)的產(chǎn)品，但萬變不離其宗，搜索引擎都還是同一個，按照傳統(tǒng)SEO思維來堆小程序進行基本布局就是一個關(guān)鍵。
在常規(guī)SEO中，我們最核心的工作就是設(shè)置title、keywords、description。
title，這是搜索引擎了解我們一個小程序核心內(nèi)容的核心依據(jù)，就好像我們?nèi)祟愖鰝€簡短的自我介紹一樣，一定會要將自己名字和非常精煉的定位表達出來。按照傳統(tǒng)SEO的做法，我們title的字符一般不應該超過80個字符，并且最前面的內(nèi)容可以基于我們最想優(yōu)化的關(guān)鍵詞來。比如，在title的撰寫方面，我們可以寫“最核心的關(guān)鍵詞-帶核心關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞-帶核心關(guān)鍵詞的簡短描述”。
從這里就可以看出來，在不到80字的title中，最核心的關(guān)鍵詞我們可以多次提及，這也是為了強化搜索引擎對這個小程序的印象，進而提升小程序的排名。為什么會要有相關(guān)關(guān)鍵詞呢？這就得從搜索引擎的原理來說，這里此次我們就不細說，但就和大家舉個小例子
我們百度搜索“光龍網(wǎng)絡(luò)”關(guān)鍵詞的時候，我們會發(fā)現(xiàn)光龍網(wǎng)絡(luò)、光龍、筆記這三個詞在不同的搜索結(jié)果中都被標紅了。我們可以將其理解為帶有這三個詞的頁面，都有可能會是最接近小謙筆記關(guān)鍵詞的優(yōu)質(zhì)結(jié)果。所以，從title上，我們就需要不斷強化搜索引擎對于我們小程序的印象，告訴他我們小程序主要是提供什么內(nèi)容。
keywords，這是除了title以外第二重要的東西。用更人性化的角度來看，小謙認為keywors就是一個人的外號。一個人可以有多個外號，做SEO的時候就也是一樣。比如大家叫我小謙，但可能很多要找小謙筆記、小謙博客、小謙百家號的人也都是為了叫我。keywords，一般我們都不會超過100個字符，并且核心的關(guān)鍵詞就是源自于title中的核心關(guān)鍵詞以及相關(guān)關(guān)鍵詞。這里面就有個的細節(jié)需要注意，一個人的外號越多，如果這些外號和這個人本身情況又匹配，那么別人聽說這個人的概率就會更大。如果一個小程序的關(guān)鍵詞越多，并且這個關(guān)鍵詞也恰恰是其所擅長的，那么這個小程序就可以擁有更多的展示甚至點擊。所以，keywords一定要寫。
至于description，這就等同于一個未刪減版的個人介紹，是一個小程序或者一個頁面全面介紹他自己的東西。一般description我們不超過120個字符，而寫的方式也因首頁、欄目頁的屬性不一樣。但可以直接決定的就是，description中一般可以盡量將title中的核心關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞以及keywords都紛紛寫進去，但核心是需要在本身小程序確實能提供這些服務(wù)的情況下。
可以說，title、keywords、description這是小程序SEO的重中之重。在傳統(tǒng)的SEO中，我們會基于一些指數(shù)工具去尋找一些搜索人數(shù)更多的關(guān)鍵詞去設(shè)置，在小程序時代，基于百度指數(shù)、金花關(guān)鍵詞工具一樣可以非常優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。
設(shè)置好這些基本的信息之后，就好像我們的小程序在搜索引擎中有了一個基本身份證一樣。宛如一個人真正要成名需要付出巨大的努力，遵紀守法就是一個前提。在SEO中，遵紀守法就是按照搜索引擎的要求和流程。
在傳統(tǒng)SEO領(lǐng)域，百度還有網(wǎng)頁搜索標題規(guī)范、百度搜索質(zhì)量白皮書當做參考，那么在小程序市場，首先按照百度智能小程序提供的流程開通SEO，然后在將URL采用扁平化結(jié)構(gòu)進行了優(yōu)化后，也生成sitemap并提供給百度，以便于長期的維護。
同時，在頁面的設(shè)計方面，要要盡量滿足百度自己提出的規(guī)范，簡潔方便好看就是一個前提。要知道，搜索引擎的核心是為了讓消費者更快更好找到他們的信息和服務(wù)。在這一塊，及時根據(jù)官方的要求，優(yōu)化和提升小程序運行的效率，這就是為了提升小程序的體驗，是對排名也是有一些幫助的。
如果說小程序本身在運行穩(wěn)定性、網(wǎng)絡(luò)速度、設(shè)計響應速度方面是一個基礎(chǔ)條件，那么做好本身的內(nèi)容能夠去滿足好用戶的搜索需求，這對于小程序提升排名權(quán)重也是非常有幫助的。
雖然目前小程序SEO還沒有類似外鏈的排序優(yōu)化，但點擊率、跳出率大概率會成為小程序SEO的一個關(guān)鍵。同時，及時跟進官方社區(qū)的變化，也許就可以獲得小程序SEO的獨特機會。舉個例子，目前在百度小程序生態(tài)中，小程序相對于H5，同質(zhì)情況會有排序優(yōu)待，這對于擁有大量原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)者來說，無疑是一個好消息。
從這些角度來看，可以預見的是，隨著小程序功能的日益完善，小程序就等同于一家網(wǎng)站一樣。我們必須以更加高的格局去看待小程序SEO的優(yōu)化，才有可能真正把握住這樣長期獲得精準流量的機會。
尋找長尾關(guān)鍵詞進行優(yōu)化 全面大幅度提升曝光
在傳統(tǒng)SEO中，對網(wǎng)站的頁面進行設(shè)計、標題、關(guān)鍵詞、描述的布局后，一個小程序要做好SEO，核心還是要運營好優(yōu)化好。
我們發(fā)現(xiàn)，一個網(wǎng)站，縱然其主詞可以是一個百度指數(shù)有好幾千的關(guān)鍵詞，但如果缺乏大量的長尾關(guān)鍵詞，縱然他在這一關(guān)鍵詞排名拍第一，也很難獲得一天日均幾千萬的關(guān)鍵詞。
所以，完成基礎(chǔ)的SEO內(nèi)容填寫后，SEO核心就是要對長尾關(guān)鍵詞進行布局。舉個例子，在百度App搜索裝修什么公司好這樣關(guān)鍵詞的時候，我們就可以發(fā)現(xiàn)齊家網(wǎng)的百度智能小程序排名排在了前面。
與微信小程序和支付寶小程序不一樣的是，在開通了自然搜索的權(quán)限后，我們就可以將小程序當做是一個網(wǎng)站進行經(jīng)營。通過搜索裝修的一些相關(guān)關(guān)鍵詞，筆者發(fā)現(xiàn)齊家網(wǎng)智能小程序有很多排名都是在第一，此前也有傳聞中目前智能小程序在百度App所有搜索結(jié)果是優(yōu)先級是最高的。
這樣一來，結(jié)合各大關(guān)鍵詞搜索工具和百度指數(shù)，尋找大量的長尾關(guān)鍵詞進行相關(guān)文章的原創(chuàng)撰寫和發(fā)布，我們就可以大幅提升小程序在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的展示量甚至點擊量。只要我們保持小程序內(nèi)容持續(xù)的維護，我們或許就可以享受到小程序SEO的紅利。
從單一搜索到全網(wǎng)搜索曝光 小程序SEO正在迎來最好的時候
可以說，小程序SEO和傳統(tǒng)的網(wǎng)站SEO，天然確實有一些區(qū)別。但算法的核心目前還是將人的思維進行體現(xiàn)。在結(jié)合了傳統(tǒng)SEO的一些基本規(guī)范后，如何結(jié)合當下的SEO環(huán)境進行獨特的SEO執(zhí)行思路，這其實才是高階小程序SEO應該去做的事情。
此前，我們就有說過其他產(chǎn)品對于小程序的推薦，就等同于網(wǎng)站時代的外鏈一般會對這一小程序的權(quán)重有幫助。當類似百家號這樣的平臺全面支持作者推廣小程序，那么能否在機構(gòu)媒體或者高質(zhì)量百家號上推薦小程序，這勢必就可以提升這一小程序的權(quán)重。
同時呢，結(jié)合百度系其他高權(quán)重的產(chǎn)品去主推小程序，不僅這會提升這一小程序的權(quán)重，同時也會增強整個產(chǎn)品在所有搜索結(jié)果的關(guān)鍵詞曝光，提升搜索小程序品牌名稱的自然用戶。例如，消消樂小程序，如果這是一個有百度指數(shù)的關(guān)鍵詞，但目前我們的小程序還沒有排到第一。
那么，我們可以通過百家號、百度貼吧、百度知道等高權(quán)重的百度賬號寫一篇關(guān)于消消樂小程序的文章，借助這些百度系高權(quán)重網(wǎng)站的優(yōu)勢，去獲得消消樂小程序這個關(guān)鍵詞中的排名。
如果我們要做優(yōu)化的小程序叫開心消消樂，并且百度搜索開心消消樂一定會做出現(xiàn)我們小程序的情況下，那么我們就可以在這篇有不錯排名的百家號文章中引導大家去搜索開心消消樂小程序。
這樣的一種思路，其實是符合優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果的要求去做的，并且可以持續(xù)放大。并且從長期來看，如果我們在通過高權(quán)重相關(guān)文章獲得大量關(guān)鍵詞排名后，如果引導用戶去搜索不同的品牌關(guān)聯(lián)詞，這也將對提升一個小程序的品牌和排名有巨大幫助。
因此，從這個角度來看開發(fā)者還可以基于一些品類小程序去結(jié)合百度系或者其他高權(quán)重網(wǎng)站的排名優(yōu)勢去進行布局。比如一個美妝小程序或者賺錢小程序的品類，開發(fā)者通過百家號的一篇相關(guān)文章去獲得了優(yōu)質(zhì)的排名，并且又在文章中進行自己品牌小程序的推薦，
這其實也是一種做SEO的方式。
整體來說，我們不要完全被限制在小程序SEO之中。SEO的核心是為了幫助我們免費、長期可持續(xù)地獲得用戶。能滿足這個要求，我們將傳統(tǒng)SEO規(guī)則和傳統(tǒng)SEO網(wǎng)站結(jié)合一起去優(yōu)化，這無疑會是一種更能可行的思路。
可以肯定的是，在目前小程序獲客也面臨不小難度的情況下，結(jié)合全網(wǎng)的搜索資源去給小程序賦能做SEO，這或許在不久之后就會成為一個普遍現(xiàn)象了。
