百度多次推出新算法，表示要提高用戶體驗，打擊轉載等低質量的內容，并鼓勵站長原創。隨后互聯網上掀起了一陣原創狂潮，不管寫得好還是寫的不算很好，都試圖通過自己的鍵盤創造屬于自己的文字。但現在，我要思考的是：原創真的有用嗎？

百度多次推出新算法，表示要提高用戶體驗，打擊轉載等低質量的內容，并鼓勵站長原創。隨后互聯網上掀起了一陣原創狂潮，不管寫得好還是寫的不算很好，都試圖通過自己的鍵盤創造屬于自己的文字。但現在，我要思考的是：原創真的有用嗎？


何為原創？

我們其實應該更為清醒的認識到，互聯網，特別是站長領域的原創和文學藝術領域的原創是有著本質的區別的。站長的所謂原創有兩種理解：出自己手；獨一無二。而我現在認為第二類才是真正的好原創。不過，我認為這里得需要一個衡量標準，什么是原創不是自己說了算，而是由讀者說了算。讀者如何確定該內容是原創？一是該內容獨一無二，二是該內容得有料。

何為原創？是那些在互聯網上有價值，甚至在某種程度上能夠引導讀者繼續閱讀的內容。

這里就會有一個矛盾：有價值=原創？現在我認為是這樣。所謂原創由讀者說了算，就是說讀者讀網站的內容有潛意識的認可。博客圈里面有位非常有名的站長盧松松，他的博客讀者很多，而且各行各業的入門者都有所了解。但實際上，經過觀察，他的博客中有很多內容并非原創，不僅不是原創，而且很多是沒有任何出處的。可是無論是讀者，還是搜索引擎，對他的站內內容都很親睞。

原創理念是有價值

上文提出了一個矛盾，可是隨著我自己的觀察，原創是否是個謊言的想法很快在我腦海中形成。

原創 = 有價值

這個公式現在是對的。我們回頭看一些重要的網站：站長網、Admin5，甚至包括雷鋒網、36Kr等，他們難道是原創？如果沒有錢養一大批作者，很難想象他們的網站內容是怎么做到的。當然，36Kr是有錢的，不過我更相信他們的寫作常常依靠的是一種敏銳察覺能力，而非為了某個熱點或話題去死磕。他們要做的，不是去創造內容，而是觀察和引導，他們的內容不是為了產生而產生的，相反，他們的內容是一種主動生產。

如何去創造有價值的內容

其實，真正有意義的是，如何創造有價值的內容。對于站長而言，看到自己的網站收錄量不斷上升是件非常爽快的事情，但是如果按照每天一篇或兩天一篇的速度進行原創，可能2年都不能堆積出多少內容。實際上，我們應該這樣去考慮，每天會有多少讀者到自己的網站來呢？

讀者 = 來自搜索引擎 + 來自社交網絡 + 來自終端（如訂閱或郵件） + 來自瀏覽器

如果我們完全考慮來自搜索引擎的用戶，那么他們會看到什么？看到原創？得了吧，他們只是在尋找自己需要的內容。真正來看原創的，不是來自搜索引擎的用戶，而是老讀者。這些讀者常常是來過幾次，而且基本愿意從首頁進入你的網站的讀者。他們需要的才是原創，新的原創！而對于來自搜索引擎的用戶，你需要做的是，讓他們留下來，再來幾次，成為老讀者。為了吸引更多的讀者成為老讀者，往往需要的不是原創，而是有用的，有價值的信息，無論這些信息是否是出自你手，由你首創。所以到了這里，我想說的是，讓你的網站豐富起來，讓你的網站就像是一個百科全書一樣，只有這樣，你的網站收錄、排名、新用戶才會往上升。

可是，這并沒有完，一個吸引了讀者的網站必須得有料，這時需要原創。我的建議是，把原創放在首頁，首頁的原創才算最重要的原創。不要試圖讓你的讀者一進來就看到原創內容，而為你的忠實讀者創造原創內容。首頁原創內容的展示比一切都重要，這將直接決定你的網站是否會有更多的讀者。

讓搜索引擎見鬼去吧

對于站長而言，搜索引擎好像很重要，因為收錄量、排名是一個硬指標，沒有這個指標數據，網站的評估直接降級。可是，不要忘了，搜索引擎是有脾氣的，它并不會對一般的網站點頭哈腰，相反，它高高在上，要把你踩在腳下。你能怎么樣？大不了罵他幾句。

你還可以讓搜索引擎去見鬼，如果你的網站能夠靠你的內容吸引讀者，把各種各樣的內容貢獻給讀者，流量迅速上升到不能承受的程度，那么搜索引擎會快速對你刮目相看。而這些，你需要先藐視搜素引擎。所以，我的建議是，從現在開始，不要老把原創作為殺手锏，原創是站長的內在品質，更多的為你的讀者著想，多為你的網站創造一些有價值的內容。注意，是有價值的內容！