sem是個很注重細節的行業，效果不好影響的因素非常多，如果你僅僅關注排名高低、 數據好壞、到診多少，這些明顯的數據是遠遠不夠的。

如果賬戶的推廣效果差勁人意，那不妨查看以下8個小細節是否有問題。

解決辦法：推廣鏈接路徑錯誤或者網站打不開，所以應檢查推廣賬戶內的頁面鏈接，關注網站的訪問情況，在網站恢復正常之前暫停推廣，避免推廣浪費和拒戶。

競價員要時常檢查推廣的鏈接是否能打開，如果發現鏈接有問題一定要及時修復。

推廣時間和地域設置失誤造成廣告的浪費

解決辦法：推廣時間一般和咨詢人員上班時間相吻合，推廣地域設置為企業業務所在的區域內，也可以考慮部分的周邊區域投放。

競價員要經常觀察，分析數據的走向，看看自己設置的推廣時間和推廣地域是否符合公司的產品/業務。

解決方法：不管是品牌詞被別人做了或者通過關鍵詞匹配展現出別人的廣告，都應該及時與對方聯系進行刪詞否詞，保證自身的正當利益不受損失。

及時聯系對方，如果對方不愿意刪詞否詞，那就要想盡一切辦法把自己的排名升上去，讓自己的優化結果超過對方。

含有禁詞會影響賬戶信譽度，與企業信息不符的描述或常識性的錯誤出現都會對嚴重影響推廣的質量。

解決辦法：如果發現推廣物料中含有禁詞或錯誤的描述，一定要做到及時刪除，否則就會對自己的推廣結果有很大的影響。（PS：最好是物料推廣之前仔細檢查是否含有禁詞和錯誤的描述，把一切扼殺在搖籃里）

解決辦法：百度推廣根據效果付費，如果存在惡意點擊就可能導致推廣浪費，應該自動與手動相結合屏蔽可疑IP，對于搜索習慣不好的正常用戶，也非常有必要排除。如果反復被惡意點擊，應該考慮與有直接利益關系的競爭對手有關，最好主動聯系協商，在有充分的依據下，必要時給與反擊。

出價虛高會導致廣告浪費，賬戶關鍵詞較多時應該自動調價結合手動調價，隨時查看重點詞排名情況，手動調整出現排名異常的詞。

解決辦法：無論多么謹慎，人工調價都會或多或少的出現誤差，所以競價員可以考慮使用競價工具來降低出價虛高，節省廣告成本。目前市場上的幾款競價工具中小鹿系列競價軟件從口碑到客戶體驗都是最好的。小鹿系列軟件具有調價快，出價準，穩排名，省預算等特點。

解決辦法：賬戶采用了轉化很低或根本沒有轉化的關鍵詞導致轉化成本偏高，應該結合商務通分析好數據，刪除無轉化的，轉化低的關鍵詞，減小推廣力度。

要經常查看關鍵詞報告，分析關鍵詞的轉化情況，對于一些低轉化或者無轉化的詞可以先做一些優化，如果優化之后還是沒有效果就可以直接刪掉。

解決辦法：匹配到完全和企業業務無關的關鍵詞是推廣廣告的主要浪費，應廣泛否定對應關鍵詞，對于關鍵詞中含有有效關鍵詞成分的，應給與精確否定。

總結：

百度競價畢竟是個依靠搜索引擎平臺的行業，偶爾效果不好也有很多外界大環境的因素。所以當我們效果不好時切勿急躁，從各個環節細心檢查一遍、排查原因、再依次解決問題。