你是一架以驚人的速度在互聯(lián)網(wǎng)上飛行的飛機。突然，一則廣告吸引了您的眼球——這是一個免費的網(wǎng)絡(luò)研討會，介紹您在過去六個月里一直想學習的新技能！您單擊它并立即著陸。您正在向下滾動一個新頁面，閱讀網(wǎng)絡(luò)研討會涵蓋的所有內(nèi)容，最后，您在底部看到一個明亮的大按鈕。單擊它以保留您在網(wǎng)絡(luò)研討會中的位置。您不只是在任何頁面上；你在登陸頁面。但是，什么是著陸頁？

顧名思義，它是互聯(lián)網(wǎng)流量“登陸”的地方。如果一個網(wǎng)站是一座城市，那么它的著陸頁就是入境航班降落并讓乘客離開的機場。就像人們在走向機場出口時對一座城市的第一印象一樣，訪問者在到達您的目標網(wǎng)頁的那一刻也會對您、您的品牌以及您提供的產(chǎn)品產(chǎn)生印象。

這就是為什么您的目標網(wǎng)頁必須準確的原因。在這里，您可以吸引讀者的注意力并驅(qū)使他們做您希望他們做的事情。一個有效的登錄頁面不僅給人留下深刻印象，它還建議將訪問者引導(dǎo)到特定位置，說服他們“注冊”、“購買”或“訂閱”。

在本指南中，我們解釋了登陸頁面的來龍去脈：它們是什么，如何使用它們，更重要的是，如何使它們有效。

什么是著陸頁？

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登陸頁面是專注于營銷特定產(chǎn)品或服務(wù)或以其他方式讓查看者按照“號召性用語”采取行動的網(wǎng)頁。通常，當一個人看到一個有吸引力的信標（如社交媒體廣告或電子郵件中的鏈接）時，他們的著陸頁之旅就開始了。當他們點擊它時，他們會被帶到一個登陸頁面。

登陸頁面與主頁或啟動頁面不同。登陸頁面是高度聚焦的，經(jīng)過優(yōu)化，可以讓查看者采取特定的行動——所有的文本、圖像和導(dǎo)航都與頁面驅(qū)動的任何結(jié)果直接相關(guān)。每個元素都是為引導(dǎo)訪問者點擊按鈕或填寫表單字段的邏輯進程而設(shè)計的。

著陸頁的存在是為了推動轉(zhuǎn)化。他們對此是透明的。當您在登錄頁面上時，您從完成加載的那一刻起就確切地知道所提供的內(nèi)容以及要求您執(zhí)行的操作。

相比之下，主頁更像是網(wǎng)站的目錄，它的主要導(dǎo)航中心讓您快速了解網(wǎng)站的全部內(nèi)容。如果您通過搜索引擎或社交媒體資料到達那里，通常就是您登陸的地方。與登陸頁面相反，主頁沒有單一的重點目標。他們更加開放，為訪問者提供所有選擇，以便他們可以去他們想去的地方。

啟動頁面是訪問者通過它到達網(wǎng)站主頁的看門人。在許多情況下，啟動頁面會在訪問者進入主頁之前對其進行驗證，例如，啤酒廠的網(wǎng)站可能有一個啟動頁面，要求訪問者輸入他們的出生日期。或者，啟動頁面可能會告訴訪問者他們可以利用的優(yōu)惠或促銷活動，有時要求他們分享他們的電子郵件地址才能獲得它。

雖然相似，但啟動頁面和登錄頁面之間的主要區(qū)別在于啟動頁面始終與主網(wǎng)站緊密相連，而登錄頁面可以獨立存在。

著陸頁剖析

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每個登陸頁面都是獨一無二的，但成功的頁面通常包含相同的關(guān)鍵元素。這些元素中的每一個都在促使讀者采取特定行動方面發(fā)揮作用。

標題

你的標題是你的注意力。它激起了讀者的興趣，并使向下滾動的想法變得不可抗拒。在這里，訪問者首先會遇到您獨特的銷售主張 (USP)，或者您向他們提供的東西是他們在其他地方無法獲得的。即使您提供通用服務(wù)，您的 USP 也可能是您的低價或僅由您提供的其他一些特權(quán)/功能。

副標題

在標題下面，你有你的副標題。這是標題的后續(xù)內(nèi)容，增加了細節(jié)和/或進一步說服讀者繼續(xù)與文本互動。副標題非常適合放置沒有成為標題的所有關(guān)于您的基本信息。

配套副本

支持副本通過更詳細地解釋您的報價來跟進您的副標題。它討論了您的公司，為什么您擅長自己的工作以及讀者如何從您規(guī)定的行動中受益。在這里，您準確地解釋了通過接受您的報價，讀者可以期望得到什么。

在支持副本中，您還可以建立緊迫感。告訴讀者這個提議會持續(xù)多久，如果他們現(xiàn)在不采取行動會發(fā)生什么。也許他們將不得不支付全價，也許他們會完全錯過機會。關(guān)鍵是，現(xiàn)在給他們一個理由來點擊那個潛在客戶捕獲——不是以后，不是明天，現(xiàn)在。

圖片

向您的讀者展示他們可以通過一些高質(zhì)量的圖像獲得什么。根據(jù)您的報價，您可以使用待售商品的圖片或有關(guān)貴公司如何改善人們生活的照片。

不要在圖像上便宜。您的登錄頁面不是通用庫存照片的地方；確保你有能突出你的報價價值的眼睛糖果。

好處

這是您真正“出售”您的報價的地方。通常，好處是在可掃描性的項目符號列表中，因為這使讀者非常容易瀏覽和接受它們。

這些好處可能是您的著陸頁支持副本的一部分，也可能是它們自己的一部分。他們的目的是快速準確地解釋 為什么 您的報價如此出色。

信任建立者

信任構(gòu)建器是您在登錄頁面上包含的圖像和文本，以使讀者信任您。這些通常需要來自以前買家的推薦或來自著名客戶的徽標（稱為社會證明），以及有關(guān)您的成功或客戶滿意度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。您還可以包括顯示您的憑據(jù)的徽章，例如安全結(jié)帳系統(tǒng)的證明。

潛在客戶捕獲

最后，這是您的訪問者轉(zhuǎn)換或不轉(zhuǎn)換的地方。您的潛在客戶捕獲是您希望他們采取的行動，是您所有著陸頁辛勤工作的高潮。它可以是頁面上的表單，讀者可以在其中共享信息，也可以是一個按鈕，將他們帶到另一個頁面，在那里他們?yōu)槟峁┧璧男畔ⅰ?/p>

無論是哪一種，它都必須大、醒目、明顯且具有視覺吸引力——著陸頁的全部目的是為了吸引讀者到這里來。一個常見的技巧是使用對比色來吸引對潛在客戶的注意。

潛在客戶捕獲還應(yīng)在附近有明確的行動呼吁（即“立即注冊”），以鼓勵人們通過建議的力量參與潛在客戶捕獲。你可以通過明確地告訴你的讀者你想讓他們做什么來提高轉(zhuǎn)化率，只是要小心不要聽起來咄咄逼人。

請記住，著陸頁不一定要按特定順序包含所有這些元素才能生效。一些登陸頁面在底部有潛在客戶捕獲表格，其他登陸頁面在頁面右側(cè)有它。一些登陸頁面有很多文字解釋優(yōu)惠，而另一些則通過視頻進行解釋。

可能需要幾次嘗試才能找到最適合您的安排。通過一次拆分測試兩個設(shè)計并查看哪個性能更好，可以更快地解決這個問題。像谷歌分析這樣的工具可以幫助解決這個問題。

想要更多著陸頁靈感？看看這些鼓舞人心的著陸頁設(shè)計理念。

為什么著陸頁很重要

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根據(jù) truelist.co的說法，讀者在決定是繼續(xù)閱讀還是 X 退出之前，會在登錄頁面上花費大約 8 秒時間。只有大約 50% 的登錄頁面針對移動設(shè)備進行了優(yōu)化，正確定位頁面可以將轉(zhuǎn)化率提高 300%。一秒鐘的加載延遲可以將轉(zhuǎn)化率降低 7%。

如果您不確定這些短語的含義，我們將在一分鐘內(nèi)為您定義它們。但首先，看看更多的著陸頁統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

所有行業(yè)的平均著陸頁轉(zhuǎn)化率為 2.35%

在閱讀頁面標題的所有訪問者中，90% 的訪問者還閱讀了其號召性用語

登陸頁面上的視頻可以將轉(zhuǎn)化率提高 86%

著陸頁轉(zhuǎn)化率因行業(yè)而異，因此請務(wù)必研究您的平均轉(zhuǎn)化率以設(shè)定切合實際的目標。