百度競價廣告投放常用的數據分析方法有很多，其中一個為大家熟知的就是關鍵詞四象限分析法，先來簡單介紹下何為四象限分析法。

即將關鍵詞按照消費和轉化兩個維度分成四個象限，橫軸代表消費，縱軸代表轉化，橫軸越向右數值越大，縱軸越向上數值越大：

四個象限依次代表的關鍵性屬性為：

第一象限：高消費高轉化

第二象限：低消費高轉化

第三象限：低消費低轉化

第四象限：高消費低轉化

接下來和大家分享下，關鍵詞四象限分析的具體優化思路：

一、第一象限，高轉化高消費，

通常賬戶內占據高消費的詞基本為產品詞居多，同行競品必爭的流量之地，因此均價通常會比較高，但轉化效果也不錯；

高消費高轉化第一象限
一、ROI正常
二、ROI過低
(1)重點盯高消費關鍵詞轉化情況（前提為關鍵詞精準前提下）
  1.如有轉化，但轉化不多，可以排查抵達率和頁面轉化率情況，再進行優化；
   A.抵達率排查
    a.統計代碼是否安裝正確，確保抵達率數據無誤
    b.確認頁面投放鏈接是否能打開,排除死鏈
    c.網站打開速度慢(正常打開速度為5-8秒)
    d.惡意點擊排查
   B.轉化率提升——提升用戶搜索意圖與著陸頁內容的相關性
  2.如0轉化，可以收緊匹配或暫停；
(2)判斷業務同事跟進情況是否存在問題，導致成交率過低；

二、第二象限 低消費高轉化

這類詞同常見如（有知名度的）品牌詞，是最受喜歡的詞性，主要優化思路為進行持續拓展精準量，挖掘到更多的低消費高轉化流量；但切記低消費高轉化的優化不要過度提價，避免出現高消費高咨詢的問題；

低消費高轉化第二象限

增加流量

一、分析投放端口、投放時段，投放地區，投放產品四個維度轉化數據；

1.效果好的端口進行增量投放；

2.效果好的時段，重點排查排名情況，若排名還不夠理想，可適當提高時段溢價系數；

3.效果好的地區，重點排查排名情況，若排名還不夠理想，可適當提高時段溢價系數；

4.效果好的產品線進行拓詞／加計劃；

二、高轉化關鍵詞，復制新建為低價跑量計劃；以低價＋寬匹配形式拓展更多低價優質流量

三、高轉化關鍵詞拓展周邊詞添加賬戶放量；

三、第三象限 低消費低轉化

該類詞的優化重心在于先提升流量，可以通過展現量的提升和點擊率的提升來實現，待流量增長之后，再觀察是否可以帶動轉化的提升；

低消費低轉化第三象限	
一、提升展現量
 1.增加投放地域
 2.增加投放時段
 3.加價調整排名
 4.匹配方式拓寬
 5.無關否詞刪除
 6.添加高意向搜索詞
 7.若預算不足可加預算

二、提升點擊率	
 1.創意優化
	創意文案優化
	創意配圖迭代
	閃投樣式增加
	閃投樣式溢價
 2.排名提升
  A.上方位平均排名提升
	a.上方位平均排名太低，cpc提高出價
	b.OCPC
	 可以單獨復制出來這個計劃，跑cpc
	 根據轉化效果，提高出價，甚至綁定出價策略

  B.上方位展現勝出率排查
	平均排名比較高，但是勝出率差，說明創意質量差，需要優化創意；

四、第四象限 高消費低轉化

此類關鍵詞為賬戶重點優化的關鍵詞，因為他們的存在而嚴重拉低的轉化效果。需要先分析流量的精準度，如果精準度沒有問題，再去做轉化率提升的動作；

高消費低轉化第四象限
一、排查工作
 1、查看轉化通道是否正常
 2、頁面打開速度和服務器穩定性
 3、判斷是否是惡意點擊
 4、查看搜索詞精準度
  a.高意向流量占比比較少——提升高意向詞流量
  b.低價值搜索詞匹配到了高價關鍵詞――在單元內精確否詞

二、找到高消費無轉化進行調整
 1、成本高的端口降低投放預算
 2、成本高的時段，降低時段溢價系數
 3、成本高的地區，降低地區溢價系數
 4、成本高的產品線進行流量精準度提升或頁面優化提升轉化率
 5、近期3個月高消費無轉化關鍵詞暫停

三、轉化率提升
 1、流量質量提升
  a.搜索詞與關鍵詞相關性提升
  b.加大高意向度詞投放

 2、頁面質量提升
  a.頁面抵達率提升
   移動端抵達率參考值：70％－80％
   pc端抵達率參考值：80%-90%
  b.頁面承載力提升	
   對話率至少高于2%
   增加轉化通道
   按鈕旁邊引導文案
   頁面和搜索詞相關性提升	

競價推廣80%的精力重在分析，20%的精力在于操作，有效的數據分析才會指導我們進行正確的操作。切記數據分析維度自上而下，由大至小，關鍵詞分析可以放在數據分析的后面環節，切勿本末倒置喔~